פורסם "50 מותגי הביגוד המובילים בעולם לפי ערך" לשנת 2025: 4 מותגים סיניים נכנסים לרשימה, ומכניסים תנופה חדשה לפיתוח סחר חוץ
לאחרונה, Brand Finance, סוכנות בריטית מובילה להערכת מותגים, פרסמה רשמית את "50 מותגי הביגוד המובילים בעולם לפי ערך" לשנת 2025 (Apparel 50 2025). הרשימה לא רק משקפת את השינויים בנוף המותגים של תעשיית הביגוד העולמית, אלא גם מדגישה את פריצות הדרך של מותגים סיניים בשוק הבינלאומי - 4 מותגים סיניים (כולל אלה מהונג קונג, סין), כמו Anta ו-Bosideng, נכנסו בהצלחה לרשימה, והזריקו תנופה חדשה לפיתוח סחר החוץ של סין בתחום הביגוד.
שאנל תופסת את המקום הראשון; מותגים צרפתיים שולטים בעשירייה הראשונה
ברשימה השנה, מותג היוקרה הצרפתי שאנל תפס את המקום הראשון עם שווי מותג של 37.913 מיליארד דולר, ומתגאה בקצב צמיחה שנתי מרשים של 45.4%, ובכך הפך למותג הביגוד היקר ביותר בעולם. מותג צרפתי נוסף, לואי ויטון, דורג במקום השני עם שווי מותג של 32.917 מיליארד דולר וקצב צמיחה של 2.1%. נייקי, מותג בגדי הספורט האמריקאי, הבטיח את המקום השלישי עם שווי מותג של 29.428 מיליארד דולר, אם כי שווי המותג שלו ירד מעט ב-1.5% בהשוואה לשנה שעברה.
ראוי לציין שמותגים צרפתיים תופסים מחצית מהמקומות בעשירייה הראשונה בעולם. בנוסף לשאנל ולואי ויטון, הרמס, דיור וקרטייה דורגו במקומות הרביעי, השמיני והתשיעי בהתאמה, מה שמדגים את כוחה החזק של צרפת בתחום הלבוש היוקרתי ומוצרי היוקרה. יתר על כן, רולקס משוויץ הציגה ביצועים יוצאי דופן, ודורגה במקום החמישי עם שווי מותג של 18.772 מיליארד דולר וקצב צמיחה שנתי של 36.0%. אדידס מגרמניה תפסה את המקום השישי עם שווי מותג של 18.484 מיליארד דולר וקצב צמיחה של 27.9%. זארה, מותג האופנה המהירה הספרדי, דורג במקום השביעי עם שווי מותג של 18.086 מיליארד דולר. גוצ'י מאיטליה, לעומת זאת, הפך למותג היחיד בעשירייה הראשונה עם צמיחה שלילית משמעותית - שווי המותג שלו עמד על 11.358 מיליארד דולר, ירידה של 23.6% משנה לשנה.
10 מותגי הביגוד המובילים בעולם לשנת 2025 לפי ערך
חוזק סיני: 4 מותגים ברשימה, אנטה ובוסידנג מובילים הזדמנויות חדשות בסחר חוץ
ברשימת 50 המובילים העולמית השנה, 4 מותגים מסין (כולל סין היבשתית והונג קונג, סין) נכנסו לדירוג. מדובר בצ'או טאי פוק (הונג קונג, סין), אנטה (סין), לאו פנג שיאנג (סין) ובוסידנג (סין). דבר זה מסמל את השיפור המתמיד בהכרה הבינלאומית ובתחרותיות בשוק של מותגי ביגוד סיניים.
- צ'או טאי פוק: כמותג מייצג במגזר התכשיטים והביגוד של הונג קונג, סין, צ'או טאי פוק דורג במקום ה-22 עם ביצועי שוק יציבים, ומשמש ככרטיס ביקור חשוב עבור מותגי תכשיטים סיניים בכניסה לשוק העולמי.
102|מידע|T1Y8ATByKv1RX.vkNG.png
- אנטה: אנטה, המדורגת במקום ה-28, שיפרה באופן מתמיד את המקצועיות של בגדי הספורט שלה בשנים האחרונות באמצעות חדשנות טכנולוגית ושיתוף פעולה עם אירועים בינלאומיים (כגון חסות המשחקים האולימפיים). קווי המוצרים שלה כמו "KT7" התקבלו יפה בשווקים מעבר לים, והניחו בסיס איתן למותגי בגדי ספורט סיניים להרחבת ערוצי הסחר בחו"ל.
- לאו פנג שיאנג: לאו פנג שיאנג, המדורגת במקום ה-38, הבטיחה לעצמה מעמד בשוק התכשיטים והביגוד העולמי בזכות מורשת המותג בת מאה השנים שלה וחידושים באומנות המסורתית. מוצריה נמכרים במדינות ואזורים רבים, מה שהופך אותה למודל של שילוב תרבות סינית מסורתית עם ביגוד מודרני.
- Bosideng: מדורגת במקום ה-45, Bosideng מתמקדת בפיתוח מקצועי של מוצרי מעילי פוך. על ידי אופטימיזציה של שרשרת האספקה שלה והרחבת רשתות החנויות בחו"ל, היא חדרה בהדרגה לשווקים יוקרתיים כמו אירופה וארצות הברית, והפכה לכוח מפתח בקרב מותגי ביגוד סיניים שהופכים גלובליים.
מנקודת מבט כוללת של הרשימה, נוף מותגי הביגוד העולמי בשנת 2025 מציג מגמה של "צמיחה יציבה במותגים יוקרתיים, בידול בין מותגי ביגוד ספורט, ועליית מותגים אזוריים". מותגי יוקרה ומותגי ביגוד ספורט מקצועיים (כגון רולקס ואדידס) שמרו על צמיחה גבוהה, בעוד שכמה מותגים של אופנה מהירה ומותגים מסורתיים (כגון גוצ'י) נמצאים תחת לחץ להסתגלות. במקביל, מותגים מאזורים כמו סין וקנדה (למשל, לולולמון) מאיצים את פריצות הדרך שלהם, ומכניסים חיוניות מגוונת לתעשיית הביגוד העולמית. בין ההתפתחויות הללו, הכללתם הקולקטיבית של מותגים סיניים ברשימה לא רק משקפת את הישגי השדרוג של תעשיית הביגוד המקומית של סין, אלא גם פותחת נתיבים חדשים לשוק הסחר החוץ. בעתיד, ככל שמותגים כמו אנטה ובוסידנג יעמיקו עוד יותר את נוכחותם בשווקים מעבר לים, צפוי שסחר החוץ של סין בביגוד ישיג פריצות דרך גדולות יותר במגזר היוקרתי והמקצועי.
זמן פרסום: 14 באוקטובר 2025