לאחרונה, על פי הוול סטריט ג'ורנל, אתר סיני דיווח כי מנכ"ל נייקי, ג'ון דונהו, אמר במייל כי החברה תקצץ 2% מכוח העבודה שלה. נייקי מעסיקה כ-83,700 עובדים ברחבי העולם, ומעריכה כי החברה עשויה לקצץ יותר מ-1,600 משרות.
בסין רבתי, נייקי השלימה פיטורים בשנת 2020, שיעור הפיטורים עומד על 20%, כ-400 איש, וישנם כ-2,000 עובדים בסין רבתי.
טאנג רואוקסיו אמר גם כי החברה תשתמש במשאבים כדי להגדיל את ההשקעות בקטגוריות כמו סדרות ריצה, ביגוד נשים ומותג ג'ורדן. סבב פיטורים זה לא צפוי להשפיע על עובדים בחנויות נייקי ובמרכזי ההפצה, וגם לא על עובדים בצוות החדשנות של נייקי.
דווח כי הפיטורים החלו ב-16 בפברואר ונמשכו שבוע. הרבעון השלישי של שנת הכספים של נייקי מסתיים ב-29 בפברואר, ופיטורים נוספים צפויים בסוף הרבעון הנוכחי והבא.
בפגישת התוצאות בדצמבר 2023, הכריזו בכירי נייקי על עלויות ארגון מחדש של עד 400-450 מיליון דולר במחצית השנייה של שנת הכספים 2024, בעיקר הקשורות לפיצויי פיטורים. במקביל, נייקי הכריזה על הכנסות של 13.4 מיליארד דולר ברבעון השני ועל רווח נקי של 1.6 מיליארד דולר, אשר עמדו בציפיות האנליסטים ואף עלו עליהן בהתאמה.
עם זאת, מצב המכירות מפולג, מצד אחד, בלאק פריידי ומבצע דאבל אילבן, המכירות חזקות, והביקוש מחוץ לחג נמוך מהצפוי. מבחינת תתי-שווקים, הסביבה המקרו-כלכלית בסין רבתי, אירופה, המזרח התיכון ואפריקה נמצאת תחת לחץ.
עם פרסום התוצאות, נייקי הורידה את תחזית המכירות שלה לשנת הכספים 2024 וצופה צמיחה של כ-1% בהכנסות השנתיות כולה, ירידה מהתחזית הקודמת שלה לצמיחה חד-ספרתית בינונית. החברה ציינה כי הוצאות צרכנים זהירות, עסקים מקוונים חלשים ופעילות קידום מכירות כבדה השפיעו על הרווחים.
לנייקי יש תוכנית לצמצום עלויות של 2 מיליארד דולר בשלוש השנים הקרובות, הכוללת פישוט סיווג המוצרים, שיפור יעילות שרשרת האספקה, מינוף גודל, הגברת האוטומציה, פישוט המבנה הארגוני ושיפור יכולות הרכש. תוכנית זו מסמנת גם שינוי באסטרטגיית החברה - להתמקד ברווחיות ולא בצמיחת מכירות לאחר פתרון בעיות מלאי גבוה.
מקורות: הדפסה וגימור טקסטיל, הוול סטריט ג'ורנל
זמן פרסום: 19 בפברואר 2024