אחרי ליוויס (Levi's), ענקית ביגוד והנעלה נוספת הודיעה על פיטורים.
מנכ"ל נייקי (NKE), ג'ון דונהו, אמר לעובדים במייל ששלח לחברה כי החברה מפטרת 2% מכוח העבודה שלה ואינה צופה שהפיטורים ישפיעו על עובדי החנויות, עובדי מרכזי ההפצה או עובדים בצוות החדשנות שלה.
נכון לסוף מאי 2023, נייקי מעסיקה 83,700 עובדים, מה שאומר שיותר מ-1,600 עובדים יפוטרו. ב-19 בפברואר, יצר הכתב קשר עם נייקי סין, וב-20 לחודש בשעה 00:00 לא התקבלה תגובה.
מנכ"ל נייקי מכנה קיצוצי משרות "מציאות כואבת"
המנכ"ל ג'ון דונהו אמר כי החברה משתמשת במשאבים כדי להשקיע יותר בקטגוריות הריצה, ביגוד הנשים ובג'ורדן. בתגובה לפיטורים, אמר ג'ון דונהו: "זוהי מציאות כואבת שאני לא יכול להקל ראש בה. אנחנו לא משחקים במיטבנו כרגע ובסופו של דבר אנחנו צריכים לתת דין וחשבון לעצמנו ולצוות ההנהגה שלי."
מחירי שכירות וריביות גבוהים יותר הובילו לקוחות לצמצם את רכישת פריטים יקרים, מה שהוביל חברות ביגוד ספורט כמו נייקי ואדידס להזהיר כי קמעונאים מפחיתים הזמנות דרך ערוצי סיטונאות.
למעשה, בשיחת ועידה בנושא דוחות הכנסה ב-21 בדצמבר בשנה שעברה, חשפו מנהלי נייקי את תוכנית הפיטורים. בשיחת ועידה שנערכה באותו יום בנוגע לדוחות הכנסה לרבעון השני של שנת הכספים 2024, אמר ג'ון דונהו כי נייקי מחפשת הזדמנויות להשיג חיסכון מצטבר בעלויות של עד 2 מיליארד דולר בשלוש השנים הבאות, עם חיסכון פוטנציאלי בתחומים כמו פישוט מגוון המוצרים, הגברת האוטומציה והשימוש בטכנולוגיה, ייעול הארגון ומינוף גודל החברה לשיפור היעילות.
בדרך זו, סבב הפיטורים הנוכחי של נייקי בשיעור של 2% הוא גם חלק מתוכנית החיסכון בעלויות. נייקי מסרה גם בדוח הרווחים שלה כי החברה נוקטת צעדים לייעול הארגון שלה, מה שצפוי להביא לכ-400 עד 450 מיליון דולר בעלויות ארגון מחדש לפני מס, שרובן יוכרו ברבעון השלישי של שנת הכספים 2024, בעיקר עבור פיצויי פיטורים של עובדים.
חיסכון מצטבר בעלויות של 2 מיליארד דולר בשלוש השנים הבאות בקטגוריות כמו ביגוד נשים וג'ורדן נתפס כדרך להמריץ את הצמיחה
הדו"ח הכספי של נייקי לרבעון השני של שנת הכספים 2024 (31.8.2023-30.11.2023) מראה כי במהלך תקופת הדיווח, הכנסות נייקי הסתכמו ב-13.4 מיליארד דולר, עלייה של 1%, הרווח הנקי הסתכם ב-1.6 מיליארד דולר, עלייה של 19%, ושולי הרווח הגולמי הסתכמו ב-44.6%, בהשוואה ל-42.9% בתקופה המקבילה אשתקד.
על בסיס אזורי, ההכנסות בסין רבתי גדלו ב-4% משנה לשנה ל-1,863 מיליון דולר וב-8% משנה לשנה במונחי מטבע קבועים. סין רבתי היא גם האזור השני בצמיחה המהירה ביותר של נייקי. בהתבוננות בעסקיה השונים של נייקי בסין רבתי, הכנסות ההנעלה ירדו ב-1% משנה לשנה ל-1.361 מיליארד דולר, ביגוד גדל ב-19% משנה לשנה ל-469 מיליון דולר, וציוד גדל ב-32% משנה לשנה ל-33 מיליון דולר.
צילום מסך של הרווחים של נייקי
נייקי סין הצהירה בפומבי גם כי אזור סין רבתי צמח במשך חמישה רבעונים רצופים. ג'ון דונהו אמר בשיחת הוועידה כי בסין רבתי, מכירות החנויות הפיזיות של נייקי השיגו צמיחה דו-ספרתית במהלך היום הלאומי, ונייקי שוב עקפה את התעשייה במהלך תקופת ה-11.11 והפכה למותג הספורט מספר אחת ב-Tmall.
שיחת ועידה מקיפה ונייקי פרסמה את אימייל הפיטורים, נייקי תתמקד בפיתוח הבא של סדרות ריצה, ביגוד נשים ושלושת העסקים של ג'ורדן.
ג'ון דונהו אמר בשיחת הוועידה כי המותג ג'ורדן הופך למותג ההנעלה השני בגודלו בצפון אמריקה, כלומר המותג הגדול ביותר אחרי נייקי. עסקי הנשים של נייקי מוערכים בכ-9 מיליארד דולר וממוצעם של צמיחה חד-ספרתית גבוהה בשלוש השנים האחרונות. הוא גילה כי 40 אחוז מחברות נייקי הן צרכניות, "הן מהוות אחוז גדול יותר מהחברות החדשות, והביקוש לחברים גדל מהר יותר". אנו רואים הזדמנות עצומה לשרת טוב יותר את הצרכן הזה על ידי מענה לצורכי הביצועים וסגנון החיים שלו.
גל הפיטורים לא יכול להיפסק.
H&M סוגרת 20% מחנויותיה בספרד ומקצצת כמעט 600 עובדים
ענקית האופנה המהירה השוודית H&M הודיעה על סגירת 20% מחנויותיה בספרד, דבר שמשפיע על 588 עובדים. ספרד היא ביתה של יריבתה זארה, אשר דורסת את H&M בשנים האחרונות, והחברה השוודית שווה פחות משבריר משווי השוק של החברה הספרדית, העומד על יותר ממיליארד אירו.
לחברה השוודית יש כיום כ-133 חנויות ו-4,000 עובדים בספרד, מתוכן היא מתכננת לסגור 28. בתגובה לסגירת החנויות, דובר החברה השוודית אמר שהיא מעריכה באופן רציף את תיק החנויות שלה כדי למצוא את החנויות הנכונות במיקומים הנכונים כדי להישאר תחרותית.
קיצוצי המשרות מגיעים בהפתעה עבור H&M, שהעלתה את השכר בספרד בשנה שעברה בתגובה למחאות העובדים.
לוי'ס הודיעה על קיצוצי עובדים ברחבי העולם של בין 2,000 ל-3,000 עובדים.
על פי רויטרס, ב-25 לחודש שעון מקומי, חברת LEVI Strauss & Co (LEVI.N), חברת האם של מותג הביגוד המוביל בעולם Levi's, הודיעה ביום חמישי:
10 עד 15 אחוזים ממשרות התאגידים הגלובליות יקוצצו כדי לקצץ בעלויות. כתוצאה מכך, הוצאות ארגון מחדש יסתכמו ב-110 עד 120 מיליון דולר ברבעון הראשון.
לוי'ס מעסיקה כ-20,000 עובדים ברחבי העולם, מתוכם כ-5,000 במטה החברה.
החברה גם נתנה תחזית למכירות ולרווחים לשנת 2024 שלא עמדה בציפיות וול סטריט.
צ'יפ ברג, נשיא ומנכ"ל לוי שטראוס ושות', אמר:
"בעוד ש-2023 הייתה שנה מאתגרת, סיימנו אותה בנימה חזקה ואני אופטימי לגבי העתיד. יש לי אמון מלא במישל כיורשתי, ויחד עם שאר הצוות שלנו, הם ימקמו את החברה לשגשג בשלב הבא של צמיחתה."
לוי'ס הוא מותג ג'ינס מפורסם, שנוסד על ידי איש העסקים היהודי לוי שטראוס. בשנת 1853 ייסד לוי שטראוס את חברת לוי שטראוס ושות', יצרנית של סרבלים מבד. החברה.
בשנת 1873, הוא וקבוצת אנשים נוספת, ג'ייקוב דייוויס, רשמו פטנט על "ציפורני הבליטה" ששימשו בג'ינס הכפתורים שלהם, וסימנו את לידתם של הג'ינס הראשון.
ברשימת 500 המותגים המובילים בעולם לשנת 2018, ליוויס דורג במקום ה-111.
חוסה נבס, מייסד חברת המסחר האלקטרוני היוקרתית Farfetch, פוטר מהחברה ופיטר 30% מעובדיה.
בערב חמישי, ענקית המסחר האלקטרוני הדרום קוריאנית קופאנג הודיעה כי Farfetch Ltd., חוסה נבס, מייסד Fafac, הודח מתפקידו כמנכ"ל, במקביל לפיטורי כמעט כל הנהלת החברה. ביניהם טים סטון, מנהל כספים ראשי; לואיס טישיירה, מנהל תפעול ראשי; אליזבת פון דר גולץ, מנהלת אופנה ומסחר ראשית; וקלי קווואל, ראש פתרונות פלטפורמה של Farfetch.
חוסה נווס ימשיך לשמש כיועץ לקופאנג, וקופאנג לא תמנה מנכ"ל חדש לעת עתה. מייסד קופאנג, בום קים, וצוות ההנהלה ינהלו את החברה.
לאחר שחילץ את קופאנג תמורת 500 מיליון דולר בסוף השנה שעברה, טאנג שיאוטאנג, מייסד גלובל פאשן אינווסטמנטס, ניבא כי מר נווס יימחק בקרוב וכי מעטים יסבלו את סגנון הניהול שלו לאחר שאיבד את זכויות ההצבעה שלו.
קופאנג, שהובילה את הפנייה להנהלה, מסרה כי מספר קיצוצי עובדים צפויים וכי היא תקיים שיחות עם המפוטרים בפורטוגל ביום שישי ובבריטניה ביום שני. דווח כי הפיטורים מסתכמים ב-25-30% מכלל הפיטורים, המהווים את אחוז הפיטורים הגדול ביותר בתעשיית הטכנולוגיה מזה יותר משנה, כולל עיצוב מוצר, פתרונות פלטפורמה ומחלקות קשורות לצד שלישי.
בנוסף לפיטורי המשרות, ככל הנראה נמצאת גם מכירת נכסים שאינם בליבת החברה, בראון'ס וקבוצת הקמעונאות ניו גארדס.
eBay הודיעה על סבב פיטורים שני
ב-24 בינואר, נודע לכתבים בנאנדו כי ענקית המסחר האלקטרוני מעבר לים eBay הודיעה על פיטורים. ג'יימי יאנון, נשיא ומנכ"ל eBay, אמר במכתב לכל העובדים כי על מנת לסייע ל-eBay להשיג צמיחה בת קיימא וארוכת טווח, החברה תצמצם את כוח העבודה הנוכחי שלה בכ-1,000 משרות, וסבב פיטורים זה ישפיע על כ-9% מהעובדים במשרה מלאה בחודשים הקרובים. eBay תצמצם גם את מספר החוזים לעובדים חלופיים. ראוי לציין כי זו הפעם השנייה בשנה ש-eBay מתחילה לפטר עובדים. בפברואר 2023, eBay הודיעה כי היא מפטרת כ-500 עובדים, או כ-4% מכוח העבודה שלה, עקב האטה בהוצאות הצרכנים.
במכתב של all-Hands, ג'יימי איאנו ציין גם כי סך כוח האדם וההוצאות של eBay עלו כעת על צמיחת העסק. על מנת לפתור בעיה זו, יושם שינוי ארגוני זה כדי ליישר קו ולשלב צוותים מסוימים. "כדי לטפל בכך, אנו מיישמים שינויים ארגוניים, מיישרים קו ומשלבים צוותים מסוימים כדי לשפר את חוויית העבודה מקצה לקצה ולענות טוב יותר על צרכי הלקוחות שלנו ברחבי העולם", אמר ג'יימי איאנו.
מובן ש-eBay הוא אתר מכירות פומביות וקניות מקוון המסייע לצרכנים ברחבי העולם לקנות ולמכור פריטים באינטרנט. למעשה, בפברואר 2023, eBay הודיעה על פיטוריה של כ-500 עובדים, או כ-4% מכוח העבודה שלה, לאור ההאטה בהוצאות הצרכניות.
על פי דיווחים בתקשורת מעבר לים, מניית eBay ירדה בכ-4% בנובמבר לאחר שסיפקה תחזית הכנסות לרבעון הרביעי, כאשר ג'יימי איאנו אמר בשיחת אנליסטים כי eBay ראתה מגמות צרכניות חלשות ברבעון הרביעי, בעוד שלחצי אינפלציה ועליית ריביות המשיכו להשפיע על אמון הצרכנים ולהפעיל לחץ על הביקוש למוצרים דיסקרטיוניים.
על פי הדו"ח הכספי לרבעון השלישי של 2023 שפרסמה eBay, ההכנסות נטו של eBay ברבעון השלישי של השנה שעברה הסתכמו ב-2.50 מיליארד דולר, עלייה של 5% בהשוואה ל-2.380 מיליארד דולר בתקופה המקבילה אשתקד, לא כולל השפעת שינויי שער החליפין, גם כן עלייה של 5%. אך על בסיס non-GAAP, הרווח הנקי המתואם של eBay מפעילות מתמשכת ברבעון השלישי הסתכם ב-545 מיליון דולר, ירידה של 1% לעומת 552 מיליון דולר שנה קודם לכן. על פי דיווחים, ההכנסות והרווח המתואם למניה של eBay ברבעון השלישי עלו על ציפיות האנליסטים של וול סטריט, אך תחזית האנליסטים להכנסות ולרווח המתואם למניה לרבעון הרביעי של שנת הכספים 2023 החמיצה את הציפיות, בעיקר בגלל הוצאות צרכנים חלשות עקב אינפלציה בארצות הברית, והתחרות מצד מתחרים כמו אמזון הולכת וגוברת.
בנוסף ללחץ מצד המסחר האלקטרוני המקומי בארצות הברית, בשנים האחרונות, המסחר האלקטרוני המיוצג על ידי Temu ו-SHEIN הסיניות גם הוא לוחץ עוד יותר על נתח השוק של eBay. כמה מקורות בתעשייה אמרו לכתבים של Nandu כי התחזית של התעשייה לגבי פלטפורמת המסחר האלקטרוני בחו"ל של סין היא אופטימית מאוד. "יש תחושה כללית ששליטה עולמית היא עניין של זמן, ששרשרת האספקה ויכולות התפעול חזקות מדי."
מקורות: Southern Metropolis Daily, Global Fashion Investment, Textile Fabric Platform
זמן פרסום: 27 בפברואר 2024